Spesso si usa il termine “Branding” per definire il processo attraverso cui si costruisce un’identità di brand: nel creare una brand identity si applicano i valori e le caratteristiche della azienda in ogni singolo elemento visuale che andrà poi a promuovere il tuo business. Questo significa che la brand identity è più di un semplice logo, ma consiste in tutto ciò che di visuale (e non) un brand produce per comunicare con i propri clienti, tra cui:
- Naming
- Logo
- Copywriting
- Immagine coordinata
- Materiale cartaceo (flyers, brochures, posters..)
- Sito web
- Packaging di prodotto
- Fotografia e video
Più questi elementi sono specifici, distintivi e coerenti maggiore è la probabilità che il brand acquisisca riconoscibilità, ammirazione e senso di fiducia e appartenenza da parte dei clienti.
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Perchè la Brand Identity è importante?
Esistono almeno cinque buoni motivi per cui si dovrebbe costruire una brand identity.
Il nostro lavoro per il logo, l’immagine coordinata ed il sito web di Periferica©. Scopri il progetto.
1. Notorietà
Più comunemente conosciuta come Brand Awarness, si fa riferimento alla riconoscibilità del brand agli occhi degli utenti. Rendere un marchio memorabile attraverso elementi grafici creati ad hoc significa avere una posizione di vantaggio rispetto la concorrenza.
2. Personalità
La visual identity è la rappresentazione visiva dei valori e della personalità del tuo brand. Le abitudini di consumo cambiano in fretta, i consumatori cercano nei loro acquisti non soltanto l’acquisizione di un bene ma anche il senso di appartenenza a dei valori e ad una community. In questo modo il design dell’identità definisce il tono del tuo marchio e può essere utilizzato per evocare sentimenti specifici nel tuo pubblico di riferimento.
“Tempo di vivere (più) liberi. Tutti per la libertà. Libertà per tutti.” Sappiamo tutti che Harley Davidson ha personalità da vendere e sa come parlare alla sua community fatta di persone che amano l’avventura, la strada e le motociclette.
3. Differenziazione
Un’accurata progettazione della brand identity aiuta a differenziare la propria attività da quelle dei concorrenti ed a posizionare in modo appropriato il proprio marchio. Sviluppare un’identità professionale ed al contempo creativa può aiutare a rendere il proprio business più appetibile agli occhi dei potenziali clienti.
4. Coerenza
La coerenza paga. Come abbiamo appena detto il consumatore moderno adotta le proprie decisioni d’acquisto mosso anche da un sentimento di riconoscibilità e appartenenza alla marca. Una chiara e semplice visual identity ti consente di creare un messaggio coerente su tutti i materiali di marketing. Ogni pezzo dovrebbe avere gli stessi stili di base ed elementi di design, creando un pacchetto di branding coerente.
Per il ristorante La Quarara abbiamo sviluppato un’identità aziendale uniforme su tutti gli strumenti di marketing, dal logo, all’insegna, al menù, alla campagna di comunicazione su Facebook. Scopri il progetto.
5. Fidelizzazione
Una brand identity efficace può aiutare a costruire fiducia e fedeltà ad un marchio, poiché consente ai clienti di stabilire una connessione tra prodotto/servizio e azienda.
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